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ag真人游戏开户|风口上的电子烟还飞得起来吗?
作者:匿名 来源:澳门太阳城赌场平台  点击:[4990] 日期:2019-12-27 09:04:54

ag真人游戏开户|风口上的电子烟还飞得起来吗?

ag真人游戏开户,照片来源@未播放

文|王新喜

电子烟的“黑暗时刻”已经到来。

在美国,电子烟正如火如荼地进行着。几天前,美联社引用了美国疾病控制和预防中心的数据。美国有500多人已经确认了使用电子烟导致的呼吸道疾病。迄今为止,已有8人死于电子烟相关的肺病。

沃尔玛9月20日发表声明,停止销售电子烟产品。然而,沃尔玛全面禁止销售后,更多零售商可能会效仿。与此同时,一个名叫亚当的美国青年将美国最大的电子烟制造商尤尔告上法庭,指控后者错误地宣传其安全性,因为医生告诉亚当,虽然他只有18岁,但他的肺已经超过70岁了。

此外,加州联邦检察官正在对世界最大的电子烟制造商尤尔进行刑事调查。

印度还通过了一项全面禁止销售电子烟的禁令。印度财政部长巴特拉伊姆(Bhattaraim)表示,从生产、制造、进出口运输、销售到分销、储存和广告,电子卷烟业务都是被禁止的。迄今为止,世界上已有189个国家和地区对电子烟采取了控制措施。日本、加拿大、新加坡、新西兰、泰国、巴西、挪威、瑞士和其他国家已经全部或部分禁止电子烟。

世界各地的禁烟令给电子烟的前景蒙上了阴影。

在中国,电子烟是2019年的第一大出口。电子烟在创新圈的重新注入也是由于美国电子烟品牌juul labs于2018年底被万宝路母公司奥驰亚集团收购,估值为380亿美元。目前,电子烟在美国1亿烟民中的普及率已经达到13%。高盛(Goldman Sachs)在2013年的报告中提到,到2020年,电子烟将占到整个烟草行业销售额的10%,利润的15%。

这让所有国内资本嗅到了机遇,因为中国是一个烟草消费大国,大约有3.5亿烟民,是世界上最大的烟草消费国和生产国,消费了世界烟草市场的44%,而我们的电子烟普及率不到1%。有人计算出,即使是10%的国内电子烟渗透率也能创造一个1000亿的市场。

这条轨道上充斥着许多一线投资机构,包括实物基金、动态资本、源代码资本、idg资本等。因此,大量国内电子烟品牌已经获得了一千万级以上的初始融资。据不完全统计,中国十几家电子烟公司共获得数亿元的融资。

据统计,注册资本超过1000万元人民币的“电子烟”企业超过3万家。据欧共体电子烟世界不完全统计,2019年上半年电子烟行业投资案例超过35起。据披露的投资统计,总投资至少超过10亿元。

资本的大量涌入要求快速的利润和回报。电子烟制造商迫切需要向更多的细分市场推广电子烟。因此,我们可以看到电子烟制造商渴望从营销包装上把自己标记为有吸引力的用户:一个是安全和健康,另一个是时尚和社会地位的暗示。

目前,在电子商务平台上,许多电子香烟广告被包装成一种类似化妆品和时尚的产品,带有薄荷、芒果、泡泡糖、棉花糖等许多诱人的味道。它被包装成一种时尚的生活方式。电子烟声称它们的卖点是含有有毒物质,如焦油、一氧化碳、亚硝酸等。大大减少,能有效帮助戒烟,对心智不成熟的青少年非常有吸引力。

根据中国疾病预防控制中心发布的2018年中国成人烟草调查结果,与2015年相比,听说、使用和现在使用电子烟的人数比例有所增加。在美国,也有数据显示,去年美国20.8%的高中生和4.9%的初中生使用电子烟,同比分别增长78%和48%。

美国青少年亚当和他的律师指控美国著名电子烟制造商尤尔(juul)故意灌输电子烟可以提高青少年社会地位的观点,但没有完全披露电子烟产品中含有的有害成分。

目前,电子烟的安全和健康标签正引起公众的怀疑。

世界卫生组织发布了一份报告,称没有足够的证据支持电子烟更安全、更健康的结论。fda首席副专员Amy abernethy说,“一些电子烟产生的气溶胶可能含有大量有毒物质。电子烟气雾剂中发现的物质可能导致肺发育不良、呼吸困难、对细菌和病毒病原体的防御能力下降,以及由模仿转移性癌症的雾化引起的炎症反应。”

然而,从目前许多案例来看,电子烟公司并没有完全披露其电子烟产品中的有害成分,用户根本不知道吸烟是否会造成一些隐患。

需要知道的一个常识是,对资本的激烈竞争不是成为戒烟公益大使的竞争,而是有明确、快速和最大利润的目的和吸引力。如果电子烟能有效戒烟,这意味着电子烟将面临未来用户持续流失的困境。这是制造商自己和追逐利润的资本不希望看到的。

从制造商的利润需求来看,只有允许用户恢复购买,电子烟企业才能获得最大程度的持续利润。

此外,与传统烟草不同,电子烟目前处于不受监管的销售、生产渠道和环境中。相关数据显示,全球95%的电子烟是在工厂生产的。目前市场上的电子烟一般分为三种类型:加热不燃电子烟、香烟油型电子烟和吸入式能量棒,但各种肮脏凌乱的小作坊都能生产出来。一些从业者报告说,“一个由十几个人组成的小加工厂可以做到这一点。”其中许多是通过监管较少的互联网电子商务渠道出售的。

据新华社报道,一个国际研究小组最近在英国杂志《科学报告》(Science Report)上发表了一份报告,称无论电子烟是否含有尼古丁,一些芳香的电子烟都会损害呼吸道,加重哮喘等呼吸道疾病。

哈佛大学发布的最新研究报告显示了同样的趋势:在分析了美国75种主流电子烟后,发现近1/4的样本含有与大肠杆菌和衣原体相关的细菌毒素,近80%含有真菌毒素,这可能导致哮喘和肺衰竭等疾病。

从国内角度来看,电子烟之所以能激发资本,是因为本届投资者非常焦虑。

多年来,从o2o到微商业经济,从p2p到ip繁荣,从互联网红色经济到直播、短片等。,科技领域的许多独角兽都错过了互联网。投资者都希望找到一个有效的投资渠道和项目来快速获利。

电子烟通过一种简单有效的方式锁定高频需求,是目前资本市场所需要的快进快出的项目之一。此外,一些专注于电池芯片和充电方案的公司也正在进入市场,将电子烟包装成科技产品。

向下看,加强电子烟监管是全球趋势。据说电子烟国家标准即将出台,电子烟监管体系建设也在加快。据业内人士透露,国家标准化管理委员会发布的电子烟国家标准制定计划可能在10月份实施。据相关媒体消息,杭州、深圳、南宁等城市已明确将电子烟纳入“控烟令”,而北京、成都等城市也计划将电子烟纳入监管范围。

然而,随着国内多渠道资本的大量投入,如何应对这一趋势将是资本面临的一个难题。

一方面,面对全球禁令的扩大,国内电子烟制造商的收入可能会受到冲击。根据中国工商研究院的数据,国内电子烟行业83.7%的产品出口欧美市场。

从人工智能媒体此前的报道来看,国内电子烟企业的市场主要在国外。国外电子烟的大规模禁令将影响国内电子烟制造商的生产和销售。

一些制造商此前表示,去年的产品主要销往日本、美国等国家,在国内平台上只有少量销售。目前,美国和其他市场对电子烟的禁令打击了这些制造商的销量。对于一直关注未来增长和收入的资本来说,这是一个需要考虑的重要因素。

在过去的几年里,国内资本的基调一般表现在两个方面:一是追逐最热门的出路;另一个是着眼于国内资本市场,它一直在追求快速利润、短期回报和快速现金流。一旦风力减弱,长期无法盈利,资本将无情地逃离市场,这反映在从共享自行车到直播的项目中。

电子烟市场的特殊性在于其巨大的市场潜力、快速的增长、高的再购买率和产业链各个环节的利润。

此前,有媒体报道称,出厂价格为50元的电子烟可以在市场上卖到300元左右,利润率超过500%。深圳的一家公司在生产电子烟陶瓷配件方面可以获得高达50%的利润。

与其他项目相比,电子烟市场烧钱的规模较小,一个小品牌可以用数百万的投资打包。此外,由于电子烟产业链和零部件供应商已经非常完善,他们都可以在合同的基础上生产,整个盈利路径相当清晰。这也是电子烟市场背负着许多不确定的市场负担,但资本不愿撤出的一个重要原因。

随着全球禁令以及公众对电子烟的评价和赞誉的下降,如果资本驱动的电子烟市场想要生存下去,或许重要的一步是改变营销水平。业内一些人提出了两点。一是明确指出吸烟有害健康,而不是有助于戒烟。另一个是少做广告。作者也十分同意。

毕竟,如前所述,在资本的推动下,电子烟继续通过时尚、戒烟和健康的广告套餐吸引更多消费者。然而,有必要知道,无论是包装成时尚产品还是健康产品,这都是卷烟产品的一大禁忌。尤其是在世界范围内反对电子烟的下降趋势,这种没有底线的利润营销包只会加剧公众的不满。

这是因为所有传统香烟品牌都被明确贴上有害健康的标签,并鼓励吸烟者减少吸烟。这是对青少年的保护,也是行业的道德标准和底线。

对于资本而言,必须及时调整企业的投资目标和重点,研究政策方向,确定合格和合规的制造商,有效遏制亏损。电子烟的盈利能力和市场前景已在国外得到验证,国内潜力也很大。然而,风险在于国内外政策的改变,因为许多电子烟制造商在国外市场销售。一旦海外市场出现政策调整和趋势,其制造商的销售将有很大的不确定性。

从国内角度来看,国家标准的落地和标准化可能是趋势之一。根据《经济学人》的早期观点,监管电子烟比试图消除电子烟更明智。文章建议各国政府以欧盟为参照,严格控制电子烟油中尼古丁的含量,规范电子烟的广告方式,特别是禁止向儿童销售。

从国内来看,许多品牌都在追赶潮流,缺乏技术、资本和资源方面的准备,生产和制造方面缺乏标准。这种盲目模仿制造商的产品会给消费者的健康带来危害,同时也有被淘汰的风险。

一种可能性是,监管层面可以考虑将行业作为一个整体进行标准化发展,行业可以纳入资质的标准化管理,但市场也会因此而洗牌——因为整个标准化市场渠道可能无法容纳这么多企业。一些小型车间企业可能不得不被淘汰,因为他们生产的电子烟产品不符合标准。

从未来趋势来看,电子烟行业可能需要能够开发出能够真正减少对吸烟者身体伤害的产品,并长期接受监管机构的检查和监控。

总体而言,由于全球风向和阻挡电子烟的势头,将对我国电子烟监管产生一定影响。然而,从当前行业融资消息的连续风向可以看出,资本方面可能仍然预计未来政策可能不会太严格,继续下注的赌博性质仍然非常大。

然而,总体而言,资本市场可能会进入冷却期和观望期,电子烟公司的融资困难在未来可能会增加。在接下来的时期,如果电子烟制造商无法在收入和成本之间取得平衡,他们将面临资本链中的某些风险。

毕竟,整个电子烟行业目前都面临着来自公众舆论的巨大压力。虽然目前国外电子烟事故较多,但如果国内电子烟行业出现相关事故案例,无论是企业、资本还是整个电子烟行业都可能陷入低谷。

但是从现在开始,只要它没有被完全禁止,资本就不会放弃这块巨大的蛋糕。毕竟,市场上没有头品牌,资本砸独角兽的希望依然存在。然而,由于政策和风向的不确定性,行业内的竞争也空前激烈。是继续投资还是退出也是一场赌博。

从目前的情况来看,资本可能会暂时收紧银根,静观其变,等待国家标准的出台。当然,这可能是明智而合理的方法。

钛媒体作者[介绍:tmt资深评论员王新喜本文未经许可,拒绝转载我的微信公众号:雷丹卫平]

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